上海第一家播客主题咖啡店“风筝店播”在中山公园地铁站附近开业，成为上海第一家播客主题咖啡店。

  2.“风筝店播”的主理人麦磊，同时也是同名播客的主播，他希望这个空间能成为城市人的一个心灵角落、共享客厅。

  3.除了咖啡和饮品外，店里还无偿提供播客录音室，吸引了众多年轻人前来录制播客节目。

  4.为了可持续运营，麦磊计划在播客节目内容上挖掘具有上海文化特色的饮品，以及与播客节目内容相关的小文创产品。

  5.除此之外，店里还举办读书会、观影会、展览等活动，为同频的人提供一个交流的平台。

  中山公园地铁站6号出口自动扶梯旁，黑底红字“ON AIR”（在广播中）捕获路人的注意。这是玫瑰坊沿街一家小店，灯箱店招显示“风筝店播”。41岁的麦磊在店门口挂上了一个色彩斑斓的风筝，加上其他招贴、装饰，让小店入口颇有几分艺术气息。

  “店播”谐音“电波”，麦磊是这家“日咖夜酒”咖啡店的主理人，同时担任同名播客的主播——在“电波”里，他叫“大麦茶”。“风筝店播”空间不大，麦磊相中这一个地区，一个很大的原因是其布局。在未装修的店铺里，他就想象着，里头的小隔间能成为播客录音室。

  经过大半年的筹备，“风筝店播”开业了，成为上海第一家播客主题咖啡店。麦磊更愿意将这方小天地定义为复合的艺术空间。上周，“风筝店播”刚刚举办又一次播客节目开放麦，是一场观影会后的各抒己见。免费开放的播客录音室时不时有其他播客预约使用，店里一面墙上正在举办明信片主题的艺术展。

  “新鲜”“有意思”，是消费的人评论的高频词。“可以感受到这家小小咖啡店的理想，祝你做成长宁区的花神咖啡。”在点评网站，记者看出了这条留言，“在广阔的商业世界，遇见各有想法的奇妙人类，真好啊。”

  在广阔上海的一个个角落，文化与商业联动的新业态不断生长，这家播客主题咖啡店正是小小缩影。

  在小宇宙、喜马拉雅等平台都能找到的“风筝店播”第一期节目上传于2024年4月，主题是“听老人们聊以前的事情”。选择从“回忆”开始这档播客，缘于一个很私人的理由。当时，麦磊经历父亲过世，将近两年出入病房，陪伴父亲最后的时光，让他对生命产生了不一样的感触。或许，声音以及声音承载的想法，能成为一个人留存世界不被抹去的痕迹。听了好几年播客的麦磊产生了自己做一档播客的想法。在他看来，人就像风筝，有人飞得高，有人飞得远，风筝就是普通人，因此，“风筝店播”就是一档普通人讲自己的故事、分享自己所长的播客。

  麦磊有多年餐饮业工作经验，开播客的同时，也想开一家自己的店。人到中年，比起“创业”，他更务实地将自己的想法归纳为“做一门小生意”。做生意，不打无准备之仗。“一档普通人做的播客从零开始，最起码要保持周更以上。最好先储备8期节目的量，再开始上传更新。平台有专门对新节目的推广机会，可以上‘新星榜’，不能错过这一段时间周期。”

  播客产业近年来发展迅速，呈现破圈之势。《2024播客行业报告》显示，中文播客听众数已超过2.2亿，超过八成受访用户每周收听播客时长为3天及以上。上海是播客重镇，拥有小宇宙、喜马拉雅、蜻蜓等头部平台，也是播客线下活动最多的城市之一。去年10月，小宇宙的线下大型活动“小宇宙播客漫游日”在上生新所举办，麦磊观察潮水般聚集的人流，“看到这么多年轻人对播客文化的热爱，有了更强的信心。”

  麦磊觉得，录播客的过程实际上也是自我纾解、疗愈的过程。一边做播客，一边找合适的开店场地，又是年轻人的热情和青年文化的活力鼓励了他。“风筝店播”线下店开业后，麦磊将播客录音室免费开放，正是看到“很多年轻人有录播客的需求，有些外地来出差、旅游的播客主播，也需要这样一个地方”。

  不过，“风筝店播”的录音室仅提供空间，不提供设备。麦磊觉得，“如果连设备都不愿意投入，一档播客可能很难坚持到底。相对短视频，播客是一种更慢的媒介，流量没那么高。在一个公共开放的空间，可以结识朋友，因此来这里录过节目的人都挺喜欢。”

  在麦磊的设想中，这个与咖啡店一体的录音室，今后还可以做播客节目的直播，“播客其实是一种内容生产，音频、视频都可以转化。”

  站在玫瑰坊中庭，“咖啡店播”录音室的落地玻璃窗后，“ON AIR”的红灯闪烁，就像一个开放的播客舞台，录播客的人也成为一道城市风景。

  免费的播客录音室、读书会、观影会、展览……记者向麦磊抛出第二个问题：无论是播客还是播客主题空间都不能仅仅“为爱发电”，如何可持续运营？

  首先是咖啡和饮品，麦磊递给记者两份菜单。1.0版本的菜单就像一份报纸，翻开内页分别是鸡尾酒和咖啡介绍，下午4点以后供应的鸡尾酒与播客节目内容有很强的关联，比如“跳上海”就是第一期节目中聊到长辈童年时期在苏州河上玩跳水的有趣经历；“菊花金”出自第十四期节目，那是与主播“小胖”一起聊的魔都冷饮回忆，说到一款上海的饮品菊花晶，菜单介绍“这是中国第一款植物饮料，为让更多人了解这一上海特产，将其做成鸡尾酒，可以明显感受到白菊的甜美香味”。

  “鸡尾酒特调本身能讲故事，过去我们调酒讲的都是外国故事，通过播客节目，可以开发更多有上海文化特色、讲上海故事的饮品，是我们的特色。”麦磊说。

  其次是播客的“带货”，“挖掘一些有特色的产品，不是通过场地租赁的形式寻求收益，而是摸索一种线上线下结合的业态，形成社群，或者叫听友俱乐部，通过节目、活动与空间，把同频的人聚集起来，可能会发生很多有意思的事。”比如店里一款特调“恋如雨止”来自一次同名电影的观影会，后续制作了一期开放麦播客，或许更多文化内容、更多人能够最终靠这种方式产生交集。

  去年，“风筝店播”获2024中文博客奖百大提名人时只有三位主播，现在已有七人。最早加入的“琛姐”录第一期节目时，孩子不满周岁，播客让她找回了自我表达；“90后”小胖对自己最喜欢的美食产生了更多探究热情，还去天津出差录了一期当地美食的节目。在麦磊带领下，这些兼职主播有各自兴趣的专栏，每个月至少做一期节目。店里正在举办的明信片主题展览，也是一期播客节目嘉宾带来的。

  “希望听‘风筝店播’的人能感到一些‘小确幸’，而不是越来越焦虑。焦虑、对立、争议，可能会带来流量，但不是我们这档小节目追求的。我们大家都希望记录下普通人对某样事物的钻研与热情，可能对别人起到一定的帮助，那就没白来过这趟世界。”麦磊希望，这个小小的空间能成为城市人的一个心灵角落、共享客厅。“不止年轻人，上海的老年人也很时髦。一开始，店里都是高脚椅，就是一位进店的奶奶说，没有靠背没安全感，所以现在换了一半的普通桌椅。”

  “有人说电影《好东西》‘很上海’，播客同样很具有上海城市文化特点。开这家店，是一次试验。或许未来会有更多像我们这样线上线下文化内容融合的空间。”麦磊说，“上海本来就是很多元的城市，可以容纳更多好玩的店。”